Hoy os vamos a hablar de la publicidad no convencional, es decir, aquella que no es emitida durante los "descansos" de los diferentes espacios que emite una cadena de TV generalista. En esta ocasión os vamos a contar el caso de la serie La que se avecina, de FDF, en la que podemos encontrar diferentes casos de este tipo de publicidad. Hemos elegido esta serie porque en ella se puede comprender de forma clara lo que significa esta publicidad. ¡Vamos con ello!
En primer lugar, tenemos el ejemplo de la marca Joma, que aparece en numerosas ocasiones en camisetas deportivas en la serie. Este Product Placement pasa completamente desapercibido, y no provoca que nuestra atención se vaya del episodio, como podemos ver en el famoso capítulo de LQSA en el que los miembros de la comunidad juegan un torneo de fútbol (T04 x capítulo 53 en FDF). Esta es una excusa perfecta para introducir la publicidad de la marca Joma en las camisetas sin que el espectador distraiga su atención de la trama. Como hasta 2010 las productoras no estaban obligadas a dejar claro que se estaba exhibiendo publicidad (con el logo amarillo sobreimpresionado EP), y esta temporada se emitió entre el 2009 y el 2010, podemos apreciar claramente que no se informa de ninguna manera al espectador de que está recibiendo publicidad.
En segundo lugar tenemos un ejemplo claro de telepromoción. Esta publicidad no convencional tan creativa podemos verla de forma clara en LQSA en varias ocasiones, pero ahora mismo nos viene a la cabeza un ejemplo perfecto para describirla: en el capítulo que Amador trabaja como comercial de aspiradoras (T03 x capítulo 36 en FDF), Leo se da cuenta de que no vale para ello y le despide. Amador decide vender una aspiradora casualmente en un Cash Converters que hay por el barrio.
Esto es un ejemplo claro de publicidad no convencional de telepromoción, porque la marca (Cash converters) está relacionada con el contenido narrativo del programa (que Amador sea despedido).
Javier Sánchez Valle 22/03/2019