Está demostrado: la publicidad de la TV tradicional está decreciendo. De esto trata nuestro post de hoy, la emisión de publicidad en la TV generalista ha disminuido en 2018 con respecto a 2017. Esto quiere decir sin ninguna duda que la inversión publicitaria también ha caído de manera considerable.
Tras varios ascensos continuados a lo largo de los años, en 2018 las cadenas consiguieron 1.915 M de euros, un 0,8 % menos que el año anterior, atrayendo Mediaset 922 M de euros (-0,5%) y Atresmedia 862 M (-2,8%), según Infoadex. Esta caída de la inversión publicitaria ha provocado que en 2018 se haya emitido menos publicidad en sus parrillas.
Con el siguiente gráfico podemos ver claramente las fluctuaciones en cuanto a publicidad de las principales cadenas de la TV generalista en España: Las 4 cadenas principales han disminuido considerablemente la publicidad. Cuatro fue la cadena que más publicidad difundió y Antena 3 la que menos (tanto en 2017 como en 2018).
Las cadenas han aumentado en gran número las autopromociones con el objetivo de compensar esta disminución de inversión en publicidad, especialmente las de Mediaset (véase el gráfico). Este grupo ha sido el que más ha notado este decrecimiento del tiempo destinado a la publicidad pese a que su descenso en la inversión publicitaria fue bastante menor que en Atresmedia.
Javier Sánchez Valle 26/03/2019
La entrada es muy interesante, Javier, y además muy apropiada dado el tema que estamos exponiendo estos días. Sin embargo, no haces referencia ni a las fórmulas no convencionales ni tampoco a las razones que pueden explicar este descenso (es lo que quiero leer cuando busco un blog especializado en TV, ¿no?). Resulta muy preocupante que no cites la fuente ni incluyas un enlace donde se muestren con detalle los datos que avanzas en el post: es lo mínimo que corresponde en un caso así. 1