El primer caso es una tele promoción de Telepizza , el ejemplo es de el programa nuevo de antena tres juego de juegos que se emite los viernes a la noche, presentado por Silvia Abril.
En este ejemplo en concreto la tele promoción fue justo después de uno de los bloques de publicidad y la hacía uno de los colaboradores del programa, para el anunciante las tele promociones pueden ser más útiles ya que asocian la marca al programa y además la gente le presta mas atención que a un spot normal, en este caso la cadena de pizas se decantaría por la tele promoción ya que juego de juegos es un programa para toda la familia y es a donde iba dirigido esa tele promoción a intentar conseguir una imagen de pizza=familia, por lo que creo que es acertado haber gastado mas en esa tele promoción que en un anuncio normal
El segundo ejemplo que traigo es un patrocinio de una sección en deportes cuatro del viernes 22 donde la compañía de gasolineras BP
patrocina hacia el final del programa una sección que se llama La imagen del Día que es una sección donde muestran una acción bonita o algo sorprendente, en general siempre noticias buenas y amenas, en este caso a Ricky Rubio con un fan.
A la empresa en este caso, una cadena de gasolineras y carburantes le beneficia en el sentido que se asocia su marca que a priori no tiene una muy buena imagen ya que es una cadena de gasolineras y contaminan mucho, pero de esta manera el espectador asocia su imagen de gasolineras con la noticia buena que viene detrás por lo que le sale realmente bien la jugada de patrocinar ese espacio .
En conclusión, que los anunciantes en los patrocinios y en las tele promociones intentan buscar que el propio programa o el espacio que patrocinan de alguna manera les beneficie en algún campo por la asociación que hace el espectador con la marca y el programa:
- 1 ejemplo PIZZA=FAMILIA
-2 ejemplo MARCA DE GASOLINERAS unida con UNA BUENA NOTICIA
Mario Varela Iglesias 22/03/2019