Hoy os voy a hablar de diferentes estrategias que siguen las cadenas a la hora de posicionar sus programas con el fin de conseguir los mejores datos de audiencia para sus programas.
La primera estrategia que os enseño es BLOCKING ( se busca aunar productos de características similares o de idéntico target,creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas)
Esto lo pudimos ver en el estreno de Juego de juegos se utilizo como el fin de Tu cara me suena justo la semana anterior al mismo horario, con esto antena tres buscaba mantener la audiencia alta que tenía Tu cara me suena en esa franja todas las semanas, pasársela a este nuevo programa que el target que busca es el mismo, un target familiar del prime time. EL blocking en si es con programas que van seguidos, pero creo que en este caso intentan utilizarlo aunque no sean programas continuos si que se puede ver que los dos programas son del mismo estilo y lo utilizan como repuesto del que se va.
El segundo ejemplo es de una serie 45 revoluciones que cuando se estreno la voz fue cambiada de día al miércoles dejando el hueco a la serie, donde creo que lo que sucede es un claro caso de ACCIÓN DE FLANCO (consiste en buscar la máxima debilidad de la competencia para colocar un producto de solvencia. Sucede cuando un canal confía en un producto que no acaba siendo de interés para el público y el fracaso lo aprovecha la competencia)
Ya que el cambio de la voz a el miércoles fue porque ese día no había casi competencia y así escapo de el auge de GH dúo por lo que deja a 45 revoluciones en un papel complicado, que como demostraron las audiencias fue uno de los peores estrenos de una serie en antena 3 con datos de audiencia muy malos
El ultimo caso el programa de Risto Meijide en cuatro Todo es mentira que se estreno este año y es un
programa de lunes a viernes después de comer en el cual que se aplica la técnica de STRIPPING (se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público)
Una técnica muy utilizada en estos programas de humor y noticias de después de comer(ej Tonterias las justas, Se lo que hicisteis, Zapeando…) lo que buscan es crear una rutina en el espectador y que lo acabe poniendo por inercia todos los días, ya que se emite todos los días a la misma hora.
Mario Varela Iglesias 13/04/2019