¿ QUÉ ESTRATEGIAS SON PARTÍCIPES EN LA PARRILLA TV?

Son varias las estrategias de inserción que aparecen en cada uno de los canales las que se pueden diferenciar en la parrilla televisiva española.

De todas ellas caben destacar algunas como:

HAMMOCK (hamaca): consiste en colocar un producto nuevo o débil entre dos de

probada eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia se sitúa uno con menos

popularidad, se puede aprovechar el arrastre de detrás y delante de programas de éxito

para ganar más audiencia.

En Antena 3 se puede considerar un ejemplo claro:

Las series de lunes a viernes Amar es para siempre y El Secreto de puente viejo.

Ambas alcanzan un mayor número de audiencia aprovechando el gran descenso que se produce en la emisión del tiempo, que es el momento en que la gente desconecta más del televisor.

Por otra parte, se puede considerar que ambas series ocupen el horario de la sobremesa para reforzar la audiencia de los programas de entretenimiento que se ofrecen seguidamente, destacando ¡BOOM! en mayor medida al emitirse anteriormente a los informativos de las 21:00h.

STUNTING: Movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia. En España se conoce como “contraprogramación”.

Un claro ejemplo está en los canales de Cuatro y La 1 con sus respectivos programas de cocina: Bake Off y Masterchef.

Bake off comenzó a emitirse el pasado 6 de Marzo, y ha cambiado su día de emisión, una vez más, esta vez de los martes a los domingos, cambiando el horario de emisión, no se emite a las 21:30 como Mediaset tenía previsto, sino que se adelantará a las 22:30.

Este cambio se puede deber al estreno de la séptima temporada de Masterchef, puesto que puede ser muy competitivo en audiencias.

STRIPPING (tira diaria): Se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público (programación en horizontal).

Un ejemplo evidente es La Ruleta de la suerte, siguiendo el mismo horario diario, de lunes a viernes. Con el paso de los meses, ha ido logrando un mayor número de espectadores.

Por otra parte, el propio programa también podía considerarse LEAD-IN: Estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time); se utilizan para conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que les sucede.

La razón que lo justifica es que el espectador permanezca en el mismo canal. Es decir, se utiliza este programa para captar más audiencia, por lo que se conoce como el programa acceso, al que le siguen los informativos.

A modo de conclusión:Esta serie de estrategias con el paso del tiempo, han ido apareciendo con el fin de alcanzar una especie de rivalidad entre los diferentes canales que se ofrecen en el medio audiovisual.

Actualmente, lo que prima en mayor medida es buscar y utilizar a su vez esta serie de recursos y así, lograr un mejor puesto en el ranking de audiencia, lo que quizás dificulte al espectador a la hora de elegir qué quiere ver, al haber una gran variedad de estrategias de inserción.

Estela Tabernero 12/04/2019