Hoy hablaremos sobre las diferentes estrategias de inserción que utilizan las cadenas para posicionar sus programas en la parrilla televisiva.
Aquí os dejo varios ejemplos:
1. STRIPPING: Se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público
Un claro ejemplo es el caso del programa Zapeando en La Sexta. Se emite tras las noticias y los deportes; un intervalo de gran audiencia en la cadena. Por lo que llega a captar un gran número de espectadores, haciendo que el espectador permanezca en el mismo canal. Zapeando se emite de lunes a viernes de 15:45 a 17:00, en el horario de sobremesa donde se emiten a su vez en otras cadenas programas como Sálvame o Todo es mentira.
Se tratan de programas competitivos por lo que fidelizar a la audiencia es la estrategia más favorable para aumentar su share; una técnica utilizada para ello es el equipo de colaboradores todos conocidos por la audiencia y de gran fama nacional. Zapeando es un programa de humor, un formato idóneo para la sobremesa que La Sexta ha ido utilizando desde Se lo que hicisteis hasta a día de hoy.
2. BLOCKING: Se busca aunar un producto de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas.
El caso más claro como ejemplo es el del programa ¡Ahora caigo! que se emite en Antena 3 y justo después comienza ¡Boom! otro talent show de la cadena.
Dos programas con temática similar que se emiten seguidos; creando así una estructura de programación de targets idénticos. Ambos tienen un share parecido, aunque ¡Boom! poco a poco va aumentado su audiencia también gracias a ser emitido antes de las noticias un bloque importante para Antena 3.
3. HAMMOCK: Consiste en colocar un producto nuevo o débil entre dos de éxito. Así se aprovecha el arrastre de detrás y delante de programas de popularidad, para ganar audiencia.
En Telecinco Volverte a ver es un programa que es apoyado por su predecesor, en este caso las noticias. Las noticias es un contenido de gran audiencia por lo que ayuda al próximo programa a aumentar su share. Volverte a ver se emite los viernes a las 22:00h y en su última emisión consiguió liderar con 0,5 puntos más respecto al programa anterior.
Natalia Zabala