En la televisión que tenemos hoy en día en España podemos encontrar cantidad de ejemplos de estrategias de inserción.
En primer lugar vamos a hablar del LEAD-IN.
LEAD-IN es la estrategia relacionada con los programas de acceso; se utilizan para conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que les sucede.
Un ejemplo muy claro sería el Ahora Caigo y BOOM en Antena3, ya que al haber un número elevado de espectadores viendo Ahora Caigo, lo más probable es que éstos continúen viendo el programa que le sucede, que en este caso sería BOOM, un programa del mismo género de entretenimiento y que atraerá al mismo tipo de público.
Lo mismo podríamos decir que ocurre en otros canales como en Telecinco. En este caso tendríamos el programa Sálvame y Sálvame Limón, y a continuación Pasapalabra, ambos con altos niveles de audiencia, y que a diferencia de Antena 3 son programas de géneros diferentes, pero aún así atraen al público de un programa a otro.
Es el turno de hablar del BRIDGING.
BRIDGING se trata de comenzar el programa antes que el del competidor, normalmente unos minutos; así los espectadores están captados para cuando se inician los programas de la competencia.
Esto sucede con la mayoría de programas, como por ejemplo con el estreno de Cuéntame cómo pasó, una serie que se emite en La 1 y tiene números muy altos de audiencia.
Para poder competir con esta exitosa serie, los programas de otras cadenas empiezan antes. Un ejemplo en este caso sería GH dúo, que comienza a las 10:00, 45 min. antes que Cuéntame... Lo mismo ocurre con la nueva temporada de Allí abajo, la cual se emite a las 22:40.
En el caso de Antena3 y Telecinco hay una gran competencia por tener mayor audiencia, pues ambas tienen un % de share muy igualado.
En tercer lugar tenemos al BLOCKING, como ejemplo más claro de estrategia de inserción en la televisión de hoy en día.
BLOCKING: se busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas (programación vertical).
A lo largo de la semana encontramos bastantes ejemplos, y podemos ver que el mejor sería los viernes, pues a partir de las 22:00 prácticamente todas las cadenas emiten programas para la familia, musicales y de entretenimiento. En Antena3 se emite Juego de juegos con Silvia Abril, en la 1 se emite La mejor canción jamás cantada, con Roberto Leal, programas para ver en familia, y en laSexta Equipo de investigación, con Gloria Serra, un programa de entretenimiento.
Alberto Sánchez Morán 11/04/2019